30 avril 2024
AXA et Liverpool FC prolongent leur partenariat jusqu'en 2029 !
AXA est fier d'annoncer le renouvellement de son partenariat avec Liverpool FC pour cinq années supplémentaires.
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L'histoire du partenariat entre AXA et Liverpool FC a commencé en 2018 lorsque AXA a rejoint le club en tant que partenaire officiel en assurance. Cette collaboration initiale a posé les bases d'une solide connexion basée sur des valeurs communes d'excellence, d'esprit d'équipe et d'engagement envers la communauté. Au fil des années, le partenariat a évolué, reflétant le désir mutuel de créer un impact positif allant au-delà du terrain de football.
En 2019, le rôle d'AXA s'est étendu pour devenir le partenaire principal du LFC et le partenaire officiel de l'équipement d'entraînement du club. Cette implication accrue a signifié l'engagement croissant d'AXA à soutenir à la fois les équipes masculines et féminines. Une étape significative est intervenue en 2020 lorsque AXA a obtenu les droits de dénomination du nouveau centre d'entraînement de pointe, le AXA Training Centre à Kirkby, démontrant ainsi l’engagement d’AXA à soutenir la formation des futures générations de talents du football.
Le dernier chapitre s'est écrit en 2023, AXA obtenant les droits de dénomination pour l'AXA Melwood Training Centre, le nouveau domicile du Liverpool FC Women. Cette démarche a encore renforcé notre engagement envers le football féminin, et avec cela, AXA est devenu le partenaire officiel mondial d'entraînement des deux équipes du club.
Virginie Berçot
Global Brand Director
Nous avons le plaisir d'annoncer la prolongation de notre engagement à long terme envers le club jusqu'en 2029, faisant suite à l'inauguration du nouveau centre d'entraînement des femmes auquel nous avons associé notre nom il y a sept mois. Devenir le seul et unique partenaire d'entraînement global du club représente pour nous une étape significative, confirmant notre stratégie d'une collaboration fructueuse et cohérente avec nos priorités de marque.
Tout au long de ce partenariat réussi, AXA et LFC ont jusqu’à maintenant célébré ensemble le gain de huit trophées. Cependant, nos réalisations communes vont au-delà du tableau des scores. Ensemble, nous avons défendu des initiatives significatives sur le bien-être, les modes de vie sains et l'émencipation des femmes.
Un exemple notable est la campagne "AXA Confidence Squad", lauréate du Clio Sports Bronze, qui reflète l'esprit de "You'll Never Walk Alone", l’hyme du Liverpool FC. Ce récit inspirant met en lumière la reprise de confiance après avoir affronté des défis. Il met en évidence l'engagement d'AXA à autonomiser les individus, tout comme le club inspire ses supporters.
Un autre exemple remarquable est la campagne multi-récompensée "Empty Seat", qui aborde les symptômes invisibles de la santé mentale. Elle a pour but de sensibiliser et encourager la recherche d'aide, remportant un Gold au Grand Prix Stratégies du Sport et de L'Esport 2023 et un Sporsora d’Argent 2023.
Cette prolongation reflète la force de ce partenariat qui a fleuri au fil des annnées. Avec une vision partagée et un engagement inébranlable à soutenir ce qui compte, AXA et Liverpool FC sont prêts à porter leur collaboration à des hauteurs encore plus grandes dans les années à venir.
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